L'institut d'études Gfk a mis en place un nouvel outil de mesure d'audience sur Internet, non pas basé, comme ses concurrents, sur un panel d'utilisateurs, mais directement connecté au
réseau et aux données y transitant.
Le problème des méthodes actuelles étant l'incertitude et les erreurs de certains résultats. Gfk souhaite, avec sa solution, donner des données réelles et sûres.
Techniquement, les données seront cryptées en MD5 puis rendues anonymes. Gfk s'appuie sur une technologie du français Qosmos, spécialiste de l'étude des flux de
données sur les réseaux IP.
Grâce à cela, des analyses quotidiennes ou hebdomadaires mais aussi en temps réel peuvent être données. De plus, Gfk s'intéressera en priorité à l'Internet mobile, mais pourra aussi
donner des résultats pour les PC voire les télévisions, lorsqu'il s'agit d'un flux ADSL, bien sûr.
Ces données ne pourront donner de résultats sur les utilisateurs (âge, sexe...) mais seront utiles pour déterminer les communautés d'intérêt.
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